基金市场研究与策略分析 毛利率超200%! 吴京代言的网红饮品要IPO了?

“大汽水，喝大窑”，吴京代言的大窑嘉宾饮品股份有限公司（以下简称“大窑”）要去港股IPO了？

1月20日，据媒体音信称，大窑计划在香港进行5亿好意思元的IPO，可能寻求2025年下半年在香港上市。

罢休发稿前，大窑方面回复称：公司暂未计划IPO事项，以谋划发展为主。

尽管大窑方面暂时否定了IPO别传，但这一音信无疑为这家频年来风头正劲的饮品企业增添了几分话题性。

从场合老牌到网红爆款，大窑的崛起之路充满了故事。

大窑汽水的历史可以回想到20世纪，手脚内蒙迂腐牌区域饮品的代表之一，它曾永恒局限于内蒙古及东北地区。可是，自2021年起，大窑汽水开启了品牌营销的升级之路，通过与营销公司华与华的妥洽，推出了“大汽水，喝大窑”的经典告白词，并签约吴京手脚品牌代言东谈主，速即在宇宙界限内崭露头角。

2023年，大窑汽水的销售额达到了32亿元，毛利率高达200%至300%，这一收成不仅让同业帮忙，也为其曩昔的扩展奠定了坚实的基础。

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翻红并非恐怕

据媒体访谒，大窑汽水早期进价特殊低，供应商走货到餐饮渠谈时，经典款500ml的玻璃装大窑汽水只需1.4元/瓶—2.3元/瓶；以致买10件（1件9瓶）以上扶助1件，空瓶9个还可以获赠1瓶。而现在大窑汽水的末端售价为5至10元，其给餐厅、食杂店等末端带来的毛利不行谓不丰厚。

高毛利大大提高了经销商的积极性，大窑汽水也由此走进了更多的餐饮耗尽风景，触达更多耗尽者。

与此同期，通过告白的高频曝光和多渠谈投放，大窑汽水收效地将品牌著名度推向了宇宙。从央视黄金档到各大城市的地铁站、电梯间，再到餐饮、商超、电商等新渠谈，大窑汽水的记号性蓝白红三色海报和吴京的记号性笑脸无处不在。这种刷屏式的营销计策不仅让大窑汽水在酬酢媒体上激发了平凡计划，也使其在耗尽者心中留住了深远的印象。

在大窑汽水的营销经过中，吴京的代言无疑起到了关节作用。

近期一则对于吴京代言大窑汽水的搞笑插曲在汇聚上还激发了热议。有网友发现，在天津某地的告白海报中，吴京手拿大窑汽水，足下是“大汽水，喝大窑”的告白语，但由于海报的排列情势，一个大写加粗的“拉”字显得尤为卓越，导致吴京疑似为“拉拉”代言的视觉恶果。这一无心的排列造作陡然戳中了网友的笑点，激发了平凡的嘲谑和计划。

尽管这一事件看似窘态，但从另一个角度看，它也在一定进度上加深了大窑汽水与吴京代言形象的绑缚，完毕了广而告之的营销恶果。

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“东谈主红锋利多”

频年来，市集上出现了多款与大窑品牌极为通常的“盗窟”饮品，这些产物不仅在商标上与大窑饮品旗下的“大窑嘉宾”等系列产物极为通常，以致在企业称号上也接受了肖似字样，如“大窖”等，严重混浊了耗尽者。为此，大窑饮品屡次向谋划企业和部门发起维权举止，并条目住手侵权并抵偿升天。

此外，大窑在产物性量方面也濒临挑战。据媒体报谈，2020年至2023年间，曾有多位耗尽者因“大窑汽水瓶爆炸伤东谈主”而向大窑建议质疑，这对大窑汽水的品牌形象形成了一定的冲击。

尽管如斯，大窑仍在不断尝试多元化发展，以知足更平凡的耗尽者需求。

现在，大窑饮品不仅在碳酸饮料、植物卵白饮料、能量风姿饮料等细分品类完毕了多维度遮掩，还在2024年告示升级全品线为果汁版，进一步提高了产物的品性。大窑同期在加快宇宙化布局，通过“北商南援”蓄意，扶捏朔方优秀经销商开荒华南市集，推进品牌走向宇宙。

在快消饮料行业，供应链实力决定发展空间，大窑处分产业基地和输送半径的制肘王人需要财力救助，这也意味着大窑IPO的音信并非口耳之学。在曩昔，IPO融资对大窑而言仍然是一个吧可以的选项。